O Instagram começou a testar o Features, um formato de vídeos longos e horizontais. A novidade está em fase experimental nos Estados Unidos e com alguns criadores no Brasil.
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A iniciativa busca integrar produções longas aos vídeos curtos da plataforma, sem perder o foco nas interações entre usuários.
Criadores de conteúdo poderão organizar sequências de Reels no formato de episódios de uma série. – Imagem: Divulgação/Meta
Por que o Instagram mudou de ideia?
O CEO do Instagram, Adam Mosseri, resistiu durante muito tempo à ideia de incluir vídeos longos na rede social. Em um vídeo com Tessa Lyons, vice-presidente de produto, ele explicou sua preocupação com o impacto desse formato nas conexões entre amigos.
“Uma das minhas preocupações tem sido como garantir que o Instagram continue sendo não apenas sobre entretenimento, mas também sobre se conectar com amigos”, afirmou Mosseri.
Segundo o executivo, assistir a um vídeo longo pode ocupar o tempo que os usuários dedicariam a Reels, fotos e carrosséis que poderiam compartilhar com amigos. Isso também pode reduzir curtidas e compartilhamentos.
A equipe agora trabalha para fazer os formatos coexistirem. Mosseri citou podcasts e especiais de comédia como exemplos de conteúdos que podem ser publicados na íntegra e também divididos em vídeos curtos.
A chegada de vídeos horizontais marca a maior mudança de estratégia do Instagram para concorrer com o YouTube. – Imagem: Alex Photo Stock/Shutterstock
Instagram amplia presença nas TVs
O teste do Features ocorre enquanto a rede social expande sua presença nos televisores. O aplicativo para TV estreou em um projeto-piloto nos Estados Unidos, com foco nos Reels e suporte inicial para dispositivos Amazon Fire TV.
Depois, chegou a aparelhos com Google TV, Samsung TV e Apple TV. A plataforma também incorporou recursos como a reprodução de Stories, anunciada no início deste ano.
Além do Features, o Instagram experimenta ferramentas para conectar conteúdos e facilitar sua descoberta:
- Clipes vinculados a vídeos longos: direcionam o público de trechos curtos para produções completas.
- Séries de Reels: permitem organizar vídeos em sequência.
- Descoberta de transmissões ao vivo: melhorias para facilitar a localização de vídeos ao vivo.
Segundo Megan Buckley, porta-voz do Instagram, o Features está em teste com um pequeno grupo de usuários nos Estados Unidos e alguns criadores no Brasil. A empresa não informou quando o formato será disponibilizado de maneira mais ampla.
Valdir Antonelli
Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.
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